最近，关于蜜雪冰城的资讯沸沸扬扬，前一秒还在去IPO的路上，后一秒已踏入了VC圈。据10月13日媒体报道，广东汇茶餐饮管理有限公司发生工商变更，新增股东雪王投资有限责任公司，同时注册资本由500万增至617.28万人民币，增幅约23.46%。雪王投资有限责任公司，正是蜜雪冰城在今年9月13日成立的创投公司，注册资本为5000万人民币，由蜜雪冰城股份有限公司全资持股。时隔一月后，蜜雪冰城就出手了首笔对外投资，从被投资者摇身一变为投资方。今年年初，蜜雪冰城完成了20亿元的首轮融资，由龙珠资本、高瓴资本联合领投，估值超过 200 亿元人民币。国庆前，蜜雪冰城IPO的消息终于得到了确认。9月30日据河南证监局披露，蜜雪冰城股份有限公司拟在A股市场首次公开发行股票并上市，正在接受广发证券对其进行辅导。头部品牌进军创投圈，这并非个例。新商网盘点了不同赛道的6大头部品牌的11笔投资项目，探讨各大头部品牌纷纷入局做VC的逻辑与原因。9月13日，在雪王投资有限责任公司成立的同一天，泡泡玛特也成立了宁波玩心回归投资有限公司，耗资1亿，全资控股。也是在这一天，泡泡玛特领投了运营动漫IP的武汉两点十分文化传播有限公司B+轮融资。今年以来，作为潮玩领域头部玩家的泡泡玛特在投资圈的动作可谓频繁。4月8日，杭州达哉文化有限公司获得A轮过亿元融资，投资方为正心谷资本、哔哩哔哩和泡泡玛特，其公司所关联品牌为汉服国风品牌十三余；4月底，泡泡玛特独家投资潮牌买手店Solestage ，金额为数千万元，后者估值近2亿元；5月，主打Lolita、JK制服等泛二次元零售品牌猫星系完成数千万元新一轮融资，由泡泡玛特独家投资；8月，海南搜特吉商贸有限公司发生工商变更，新增股东北京泡泡玛特文化创意有限公司，持股20%。作为下沉市场的头部玩家，蜜雪冰城将成为茶饮赛道第二股，势必要进行战略布局进行升级。10月13日有消息称，蜜雪冰城入股主打珍珠奶茶的汇茶品牌。相较于拥有万店规模的蜜雪冰城，汇茶截止2020年底拥有60多家门店，主要分布于广州、深圳、东莞、三亚等南方城市，与主要分布于北方城市的蜜雪冰城形成了地理位置上的互补。其客单价在10元左右，也与蜜雪冰城的定位相符合。据10月17日相关报道，上海宫桃家餐饮管理有限公司新增一条投资人（股权）变更信息，新增股东喜茶（深圳）企业管理有限责任公司等，同时注册资本由100万增至105.376300万人民币。上海宫桃家餐饮管理有限公司所关联的茶饮品牌是和気桃桃，这也是喜茶在茶饮赛道的首笔投资。此前，喜茶在7月时领投了咖啡品牌的“Seesaw”的过亿元A+轮融资，这是喜茶首次对外出资，之后有报道称喜茶投资了植物基品牌“野生植物YePlant”。同样是在7月份，有消息称，长沙知名奶茶品牌茶颜悦色投资了长沙水果茶品牌果呀呀。从主打产品的角度来看，果呀呀主打的是鲜果茶饮品，茶颜悦色则是新中式鲜茶。另外，据相关资讯，果呀呀现有长沙门店50家，茶颜悦色现有门店482家。今年1月份，创立于2016年的新消费品牌元气森林入股观云白酒，而据相关资讯显示，在2017年挑战者资本就已入股观云白酒。挑战者资本，正是在元气森林创始人唐彬森的“双核联动”玩法下，于2014年成立的VC机构，其涉及领域广泛，包括咖啡、儿童玩具、新零售等。作为卤味江湖三巨头之一的绝味食品，不仅卖鸭脖，也做投资。早在2014年，绝味食品就成立了专注于投资业务的网聚资本。拿到8亿元E轮融资，刷新面馆年内最高融资纪录的和府捞面就曾在2015年获得过网聚资本的投资。今年依旧火热的卤味市场，聚焦热卤的创意轻餐品牌盛香亭，在6月完成近1亿元的A轮融资，由腾讯领投、绝味资本追投。从投资方与被投资者的两个发展维度来看，各大头部品牌进军VC既是布局，亦是补足。首先是从投资方的角度来看，足够大的估值体量足以进行市场布局，反过来布局后的市场也可以反哺支撑自身。进而从布局的角度出发，是要对现有品牌占有市场进行补足，那么也就是说站在被选择的一方来说，品牌之间要具有差异化，并且可以协同发展产业链的发展。这种差异化，可以从品牌调性、主打风格、地理位置等多维度进行考虑。以喜茶为例，据7月13日相关报道，喜茶完成5亿美元D轮融资。融资完成后，喜茶估值高达600亿元人民币，刷新了该赛道的融资估值记录。显然，高估值之下，需要将品牌业务进行多维度的拓展，寻求更快的增长点。那么，喜茶看重并选择咖啡赛道的理由也就显而易见了。另一方面，选择这一赛道中经历过市场竞争并成型的品牌，而不必去冒着更大的风险与成本、花费更多的时间精力去孵化子品牌，是更加容易操作。此前，喜茶就曾多次推出咖啡饮品。选择“Seesaw”，既是从精品咖啡的定位来看，与喜茶高端茶饮相匹配，而且可以横向补充品牌业务。除了喜茶，选择投资果呀呀的茶颜悦色亦是这样的考虑。主打鲜果茶的果呀呀与主打中式茶饮的茶颜悦色也形成了差异化打法，而相近的门店选址与共同的长沙情怀也使得二者更相适配，求同存异，互惠共赢。与之不同的就是泡泡玛特所采取的协同产业链纵向发展的投资方向。从上述中所提的泡泡玛特今年内的5笔投资，涉及不同领域，分别为动漫IP、汉服国风、泛二次元服饰、潮牌以及商贸。可以直观看出，正由于立足潮玩IP去发展，才得以拓展连接起多个领域。例如主研发动漫IP的两点十分，因契合泡泡玛特想要寻找故事延长IP生命力的需求，在2020年初，泡泡玛特就投资了国产动画电影《新神榜：哪吒重生》与《白蛇2：青蛇劫起》。每一企业发展到一定阶段与体量，都需要寻求相适应的破局升级之道，做高端茶饮品牌的喜茶是如此，面向下沉市场的蜜雪冰城亦是如此。可以想象，创而优则投，将会成为越来越多的新消费头部品牌的选择。当然，不容忽视的一点便是，这些被头部消费品牌投资的新晋选手，势必也将开启一轮新的扩张。
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